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饿了么开春天公司、好利来樱花限定......看这些品牌如何“贩卖春天”

时间:2022-04-06 10:06:12

春天到了,万物复苏,品牌们也在春日营销的道路上放飞自我。于是身边充斥了各种樱花、桃花、草莓等大热的“春季IP”。


当然,品牌们的脑洞不止于此。今天我们就一起来看看,都有哪些品牌利用春季营销的清新感,帮消费者去去油~


饿了么

#美好春天有限公司# 


为了更好的“贩卖春天”,饿了么携手王一博开了一家叫美好春天的“公司”,并推出春日8鲜。同时,为官宣这一消息还一并上线了一支春日短片,打出“春光易逝,尝鲜要及时”的口号。



满屏初春的清新感扑面而来,因为预感到这家「美好春天有限公司」的业务量会加大,饿了么会赶上了“微博招人”的潮流,为这家“分公司”发布招聘助理,会吃就行的信息。


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同时,饿了么在其小程序同步上线「测测今日春鲜吃什么」活动,时令水果、蔬菜搭配菜单可谓是选择困难症的福音。每个单品都有来源的介绍和搞怪小段子,搭配食材海报,不禁让人感叹春日有限,但美好无限。


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乐事x泡泡玛特

#限定款春日高端口味薯片# 

 

乐事早早的就嗅到了春天的气息,早到1月份就携手泡泡玛特的小甜豆系列推出了限定款芙蓉樱花虾味、醇香黑松露味等多种口味的薯片,这些薯片单从名字上看就“价值不菲”.....据悉,乐事此次推出的新品,是希望以高端口味去迎合春日出游的多个场景。


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此外,和泡泡玛特联名怎么能没有手办呢?!这次推出的樱花限定款薯片,还同步开放5000份的限量小甜豆×乐事樱花虾甜豆手办,抛开口味不说,光看这包装就可爱到犯规了!

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好利来x泡泡玛特/奥利奥

#春日樱花限定#  


品牌们的春日营销也忙坏了泡泡玛特.....

最近,好利来联合泡泡玛特的PUCKY精灵,囊括了从糕点、大福、麻薯到蛋糕的多种产品线,整体以粉色作为主题,甜甜的奶油配上萌萌的包装,清新梦幻的气息扑面而来。

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除了与泡泡玛特联合外,好利来又与奥利奥以“春日花市”为主题打起了樱花卷和蛋糕杯的主意.....

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粉色的奥利奥樱花饼和樱花玫瑰卷搭配毫无违和感,这次的联合更偏向便携性的踏青糕点,把春日打包带走的主题配合高颜值的糕点,确实具备野餐出大片的潜质。

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优酸乳

#虚拟樱花星球# 

 

樱花、草莓、粉色、浪漫,这几个关键词似乎概括了大部分品牌的春日营销。优酸乳也不例外,今年他们携手品牌代言人陈立农和虚拟形象“小优”带来樱花白草莓风味新品,并讲述了一个有关浪漫的星球故事。

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优酸乳把「星球」「樱花」「虚拟人」这些看似不太相关的元素,带到了“春日限定”的营销场景,同时通过有趣浪漫的故事包装,及周边开发,赋予产品创意的意义。

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星巴克

#春日桃花联名礼盒# 

 

当看到星巴克推出樱花限定,就该意识到春天来了。今年星巴克入乡随俗,以中国传统节气为灵感之源,对应惊蛰、春分、清明三大节气推出多款创意春日特饮。首波“惊蛰·春风醒樱花”系列上新就让许多网友惊呼:吃到了第一口春天的味道。

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除了饮品和糕点,副业卖杯子的星巴克自然也没放过春日限定,今年份的春日款星巴克杯也是貌美到不行!

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总的来说,品牌们抓准机会开启春日营销,推出“春日限定”已经不是一个新鲜话题和特别的促销手段了。许多品牌的春日限定款甚至已经成为常规的季节性单品,但就算是这样,在策划上往往也会有一些新的亮点来避免消费者产生审美疲劳,例如今年元气森林的「创新变温开花瓶」就是一个很好的例子。
 
这一模式大有「老酒换新瓶」的即视感。总之,品牌们已经默契的形成通过这种长期的营造春日场景,赋予品牌文化价值和给消费者带来更丰富、多维度体验感的共识,而这种情绪价值正是春日营销的主要目的。




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